Wer ein Mediabudget von 10.000 € oder mehr pro Monat verantwortet, kennt das Gefühl: Die Kampagnen laufen, die Dashboards zeigen Zahlen, aber ob das Geld wirklich optimal eingesetzt ist - das weiß man nicht genau. Meistens ist es das nicht.
Was ein Ad-Account-Audit umfasst
1. Kampagnenstruktur
Sind Kampagnen logisch nach Ziel, Produkt und Funnel-Phase getrennt? Überschneiden sich Zielgruppen? Werden verschiedene Conversion-Ziele korrekt gemessen?
2. Keyword-Qualität (Google Ads)
Welche Suchanfragen lösen Klicks aus? Wie viele Klicks gehen auf irrelevante Suchanfragen? Wie ist der durchschnittliche Qualitätsfaktor?
3. Zielgruppen und Ausspielung (META)
Welche Zielgruppen performen? Gibt es Audience Overlap? Wie ist die Frequency, werden dieselben Nutzer zu oft angesprochen?
4. Gebotsstrategien
Werden die richtigen Bid-Strategien für die Kampagnenziele eingesetzt? Ist die Datenbasis für Smart Bidding ausreichend?
5. Tracking und Attribution
Werden alle relevanten Conversion-Ereignisse korrekt gemessen? Gibt es Tracking-Lücken? Ist die Attribution-Einstellung zur Kaufentscheidungs-Länge passend?
Die häufigsten Ineffizienzen, die wir finden
Budget auf nicht-konvertierende Suchanfragen (fehlende Negative Keywords): in 80 % der Accounts.
Kampagnen in Lernphase durch zu häufige Änderungen: in 60 % der Accounts.
Landingpages ohne Message Match zur Anzeige: in 70 % der Accounts.
Zu breite Zielgruppen auf META, die Reichweite statt Conversion optimieren: in 65 % der Accounts.
Unvollständiges Conversion-Tracking: in 50 % der Accounts.
Was ein Audit kostet und was es bringt
Ein strukturiertes Account-Audit bei Le Turbo Digital ist Teil unserer kostenlosen Potenzial-Analyse. Wir schauen uns den Account an, identifizieren die größten Ineffizienzen und geben konkrete Handlungsempfehlungen.
Bei Accounts ab 10.000 € monatlichem Mediabudget finden wir in der Regel Einsparpotenziale von 20-40 %, oder Möglichkeiten, aus demselben Budget deutlich mehr Leads zu generieren.
Häufig gestellte Fragen
Wie oft sollte ein Ad-Account auditiert werden?
Mindestens einmal pro Jahr für laufende Accounts. Bei neuen Kampagnen-Setups nach 8–12 Wochen. Nach größeren Plattform-Updates (z.B. GA4-Migration, neue Smart-Bidding-Strategien).
Kann ich einen Account selbst auditieren?
Ja, mit dem Suchanfragen-Report, dem Zielgruppenüberschneidungs-Tool und dem Qualitätsfaktor-Report sind die wichtigsten Quick-Wins selbst identifizierbar. Strukturelle Probleme (Kampagnenarchitektur, Attribution) sind ohne Erfahrung schwerer zu erkennen.
Was passiert wenn ich das identifizierte Einsparpotenzial reinvestiere statt spare?
Das ist die intelligentere Strategie. 100.000 € monatliches Einsparpotenzial bedeutet: mit demselben Budget 30-50 % mehr qualifizierte Leads, wenn das Budget in die performanten Kanäle umgeleitet wird.
Falls sie noch tiefer eintauchen wollen in das Thema, haben wir für sie alles Wichtige hier zusammengefasst:
https://www.leturbo.de/blog/google-ads-budgetoptimierung
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